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博纳影业“维新策”：挺进2000亿市场 电影剧集短剧齐发力
博纳影业“维新策”：挺进2000亿市场 电影剧集短剧齐发力
发布时间：
2025-04-29 00:00
来源：
4月29日，博纳影业(001330)发布《2024年年度报告》及《2025年一季度报告》。公告显示，2024年，公司实现营业收入14.61亿元，归母净利润-8.67亿元。业绩下滑的原因，主要系报告期内全国电影总票房下降，导致公司电影院业务的营业收入和营业利润较2023年有所下滑。
2024年是电影市场回落的一年，也是博纳影业夯实产业链优势、寻求内容变革之年。
去年，全国电影总票房共计425.02亿元，抛开疫情期间的影响，这一数据低于2015年的438.1亿元。在市场变革与行业调整的关键时期，博纳影业锚定电影产业核心赛道，持续夯实内容制作与市场运营根基，同时围绕核心业务积极探索，布局长短剧集、AIGC等多元化新增长点，持续注入发展新动能。
多元内容蓄势待发 加快打造电影“新力量”
2024年，博纳影业专注电影产业核心赛道，持续打造多部具有影响力的影视作品。
去年，博纳影业投资和发行影片共计7部，合计票房46.97亿元。其中，参投的喜剧片《飞驰人生2》票房33.6亿元，位列年度票房榜第二名；参投的主旋律影片《志愿军：存亡之战》以12.1亿元票房斩获2024年国庆档冠军；此外，主投奇幻动作影片《传说》是全球第一部由“数字人”主演的院线电影，博纳影业探索性使用Deepfake（深度伪造）技术，基于深度学习，在影片中还原了27岁的演员成龙。该影片展现了不俗的全球影响力，海外销售覆盖全球超过100个国家和地区；为国内外观众带来更多样化的观影消费选择。
4月26日，第二十届中国电影华表奖颁奖典礼在山东省青岛市隆重举行。备受瞩目的获奖名单中，由博纳影业领衔出品、发行的电影《无名》获得优秀电影摄影奖，联合出品发行的电影《志愿军：雄兵出击》获得优秀故事片殊荣。
同样在华表奖亮相的还有电影《克什米尔公主号》剧组，聚焦1955年震惊中外的“克什米尔公主号事件”，首次以电影形式揭开这段尘封七十年的外交秘辛。博纳影业集团董事长于冬表示：“博纳影业的使命是让历史在银幕上‘鲜活’。这部电影不仅是谍战悬疑的类型突破，更是对先辈精神的庄严致敬。我们要做的，就是对电影保持热爱，让真相永不褪色，让热血永远沸腾！”据悉，这部由导演刘伟强执导的年代谍战大片已完成拍摄，目前正在后期制作中。
据年报披露的博纳影业2025片单，春节档影片《蛟龙行动》在听取、吸收广大观众的意见基础上剪辑了特别版本，将于年内上映；重大革命历史题材的大型史诗电影《四渡》均已拍摄完成，目前正在后期制作过程中。由曹保平导演的电影《她杀》、《蛮荒禁地》也已进入紧张的后期制作阶段。
据悉，以《四渡》导演徐展雄为例，博纳影业正着力推进青年导演计划“博纳新力量”，以每年推出3部青年导演电影作为目标，为电影市场注入创新动能，也为新生代影人提供成长平台。当下，公司储备有包括《村超》在内的20余个电影项目，涵盖喜剧、历史、动作、警匪等丰富题材，在主旋律商业大片之外，也开拓博纳电影的内容多元化生产。
开辟“AI+影视”战略布局 进军2000亿市场空间
2025年的春节档，神话IP碾压式收割票房，而繁荣之后电影市场又进入冷清的状态。春节档结束后至今仅有四部电影票房破亿，清明档票房仅3.78亿元，同比下降56%，大量影片票房不足千万，暴露了行业产能过剩与观众分流的双重困境。
近日，在第十五届北京国际电影节制片产业合作交流分享会上，博纳影业董事长于冬表示传统电影公司必须打破仅聚焦600亿元票房的思维定式，转而面对短剧、中剧集、长剧集组成的2000亿元市场格局。“不只把博纳定义为电影公司，未来将布局短剧长剧集业务，拓展增量市场空间。”
2024年，博纳影业出品的重磅剧集《上甘岭》凭借高潮迭起的剧情不断刷新自身收视率峰值，CVB黄金时段电视剧收视率达3.515%，平均收视率破3%，位居同时段全国第一。这不仅仅是一部剧集的成功,更是博纳影业在剧集市场尝试的重要一笔，也为博纳影业积攒了内容跨形态转化、以主旋律电影运作方式试水重大历史题材剧集的成功经验。
而面对AIGC与影视产业深度融合的时代机遇，博纳影业主动拥抱技术变革，于2024年暑期出品并制作的国内首部AIGC生成式12集科幻短剧集《三星堆：未来启示录》，在全网共计获得1.6亿次播放总量，最高时跻身抖音短剧热度榜第二名，并荣获美国电影艺术节“美国电影艺术奖金奖”及法国戛纳世界电影节最佳剧情片单元特别提及奖，同时入围具有10年历史的洛杉矶电影节半决赛。
这部AIGC短剧的推出是博纳影业在AI视频大模型与影视产业深度融合下的重要实践成果，标志着在影视科技赋能的行业浪潮下，已率先开辟出“AI+影视”战略布局的全新赛道。《三星堆：未来启示录（第二季）》正在紧张制作中，预计2025年内将与观众见面。
据年报披露，博纳影业目前有多部储备电视剧项目在不同进展阶段。
作为传统电影公司，博纳影业也已规划投身微短剧尤其是精品短剧方向，积极探索精品短剧生产和发行新模式，在多屏媒介持续为观众提供优质的精品之作。据悉，博纳影业与抖音红果短剧合作的警匪系列短剧《天罗地网》项目正在拍摄中。由中央广播电视总台发起、公司承制的《非遗手艺人》系列短剧在有序推进中。
当前媒介的替代性竞争越来越激烈，影视创作生产必然再次走上“减量提质”的轨道。产出更多满足当代观众期待的高质量影视内容，对需求、稀缺、优质三角支撑的“必看性”的解读，是博纳影业未来发展需要完成的答卷。